Les principaux bijoutiers en or ont lancé des remises et des promotions à grande échelle, et les consommateurs achètent de l'or.
Le 24 décembre, un journaliste s'est rendu sur le marché de consommation de l'or à Pékin et a constaté qu'à l'approche de la fin de l'année, Noël, le Nouvel An et d'autres jours fériés se succèdent. En plus des performances du sprint de fin d'année, les grands bijoutiers en or ont lancé des remises et des promotions à grande échelle, et les consommateurs achètent de l'or. Kim était enthousiaste.
L’enthousiasme pour la consommation augmente
Le journaliste s'est rendu sur place et a appris qu'en raison du rebond des prix internationaux de l'or, le prix de l'or des bijoux avant remises est généralement de 620 yuans/gramme, les coûts de main-d'œuvre ne sont pas inclus. Les prix après remises varient considérablement, les bijoux en or de différentes marques différant de près de 100 yuans par gramme.
Prenons Chow Sang Sang comme exemple. Actuellement, le prix de l'or pour bijoux avant la réduction est de 621 yuans/gramme, avec une réduction de 30 yuans par gramme, plus les coûts de main-d'œuvre.
En comparaison, les remises de Zhou Dasheng sont relativement importantes. Le journaliste a vu qu'à l'heure actuelle, le prix de l'or pour bijoux de Zhou Dasheng est de 608 yuans/gramme, avec une réduction de 100 yuans par gramme, et le prix après réduction est de 508 yuans/gramme.
Chao Acer a lancé un événement avec une réduction de 80 yuans par gramme. Le prix après remise est de 542 yuans/gramme, les coûts de main-d'œuvre ne sont pas inclus.
En plus de l'or, les principaux bijoutiers en or offrent également des réductions à des degrés divers sur les diamants et les produits en or K.
Par exemple, Chow Tai Seng a lancé une activité « achetez-en un, obtenez-en un gratuitement » sur les produits diamantés. Chao Acer lance une deuxième paire de bagues en diamant à moitié prix, et si un diamant personnalisé dépasse 10 000 RMB, vous pouvez obtenir une monture de bague gratuite de 2 000 RMB.
Le journaliste s'est rendu sur place et a constaté que les grands magasins d'or attiraient de nombreux consommateurs en raison de l'influence des promotions majeures et de la haute saison de consommation des fêtes.
« Les prix internationaux de l'or ont fortement augmenté récemment, et il y a peu de prix inférieurs à 600 yuans/gramme. Le prix après la récente remise est en effet très approprié. Le Nouvel An lui-même est la haute saison de la consommation d'or, et le volume des transactions ce week-end est nettement plus grand qu’avant. » Plusieurs vendeurs ont déclaré aux journalistes.
Les institutions sont optimistes quant au marché en 2024
Les institutions sont généralement optimistes quant au marché de l'or en 2024. La logique principale est que les hausses de taux d'intérêt de la Réserve fédérale pourraient avoir pris fin et qu'un cycle de réduction des taux devrait commencer en 2024. Le prix de l'or devrait être catalysé et continuer à augmenter. .
Par exemple, Zheshang Securities a mentionné dans un rapport de recherche que l'attitude de la Fed est devenue accommodante, que ce cycle de hausse des taux d'intérêt pourrait être sensiblement terminé et que les baisses de taux d'intérêt sont un catalyseur important pour l'or.
Un rapport de recherche de Guolian Securities montre qu'il existe un certain degré de cyclicité dans l'industrie de l'or. Du point de vue de la structure de la demande, la part de la demande des consommateurs est restée longtemps supérieure à 60 %. La demande des consommateurs présente de forts attributs optionnels et est moins sensible aux prix de l’or. Il est principalement influencé par des facteurs tels que le revenu disponible par habitant et le nombre de mariages. La performance globale est stable. La demande d'investissement vise à obtenir des revenus de placement et est très sensible aux prix de l'or. À l'avenir, avec la pénétration continue des scénarios de consommation de bijoux terminaux, les attributs cycliques de l'industrie nationale de la bijouterie s'affaiblissent et les attributs de croissance devraient devenir plus importants. En 2024, la tendance à la hausse des prix de l'or devrait s'accompagner d'une amélioration de l'artisanat des bijoux en or pour stimuler la demande de scènes autres que le mariage, telles que les accessoires, et l'industrie inaugurera la haute saison traditionnelle pendant le jour de l'An et Les vacances de la Fête du Printemps et la prospérité à court terme devraient se poursuivre.
À long terme, un rapport de recherche de Guolian Securities montre que, par rapport aux marchés matures tels que les États-Unis et Singapour, la consommation de bijoux par habitant en Chine peut encore s'améliorer. À l'avenir, à mesure que la croissance économique de la Chine et le revenu disponible national augmentent, ainsi que la demande d'accessoires des résidents augmentant en raison de la mise à niveau de la technologie des produits en or, la consommation de bijoux par habitant en Chine a encore un grand potentiel de croissance.
Concernant les prévisions des perspectives du prix international de l'or, le rapport de recherche de Guotai Junan montre que la tendance globale de l'or en 2024 sera relativement volatile et que le rythme des échanges suivra principalement les prévisions de réduction des taux d'intérêt. L'accent mis sur les prix au premier semestre peut être plus élevé que celui du second semestre, et les fluctuations des prix et les jeux seront également concentrés au premier semestre, offrant ainsi des opportunités de négociation à long terme. En prenant l’or du COMEX comme exemple, le point haut de l’année était de 2 190 $ US l’once, le point bas de 1 930 $ US l’once et le centre de gravité des prix était d’environ 2 000 $ US l’once.
